Neuromarketing é onde a ciência e o marketing se encontram. Este novo 'ramo' testemunha um encontro histórico entre neurocientistas e especialistas em marketing, uma união que traz uma nova luz sobre a forma como tomamos decisões sobre o que comprar - tudo, desde comida, telemóveis, cigarros, candidatos políticos - e porquê.
A disciplina de investigação que ainda está a dar os seus primeiros passos - o neuromarketing, utiliza técnicas high-tech de ressonância magnética cerebral, como a fMRI e EEG, para investigar a actividade do cérebro. Este hardware de neuroimagem permite-nos examinar e analisar o que realmente impulsiona o nosso comportamento, as nossas opiniões, a nossa preferência por Coca-cola, iPods em vez de Zunes, ou o McDonald's em vez do Burger King.
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